雷竞技RAYBET8000元一面的“健身魔镜”真不是智商税？

2023-07-05 05:15:45

　　雷竞技RAYBET最近，薇娅直播间上新了一款定价4699元的镜子。这不是一面普通的穿衣镜，而是一款AI智能健身镜。

　　薇娅直播间售卖的是FITURE健身魔镜旗舰款，在其店铺内，最高级的尊享款“魔镜”，价格高达7800元。

　　有很大一部分人不愿意去健身房，一是对自己的身材不够自信，二是离家远不方便。FITURE希望通过“魔镜”，让消费者在家里也能享受健身房私教待遇。

　　打开“魔镜”后，用户能跟随虚拟教练进行健身、跳舞或跑步等运动，同时还有AI摄像头捕捉用户的动作，便于纠正。

　　目前，FITURE共上线节健身课程，每月安排超100场次直播课程，内容覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽等12大类课程。

　　在FITURE之后，Keep、咕咚、亿健、源动等运动健身品牌，都已经在布局自己的健身镜。到今年底，市场上预计会有15-20家健身镜品牌。

　　但即便带货能力强如薇娅，“魔镜”高昂的价格还是让不少人望而却步。上线薇娅直播间当晚，FITURE健身魔镜仅售出1484件。

　　看完健身魔镜的介绍，相信大家脑海里都会有同样的疑问：“这不就是一个会放视频的镜子吗？手机投屏、电视应用软件都能代替它啊。”

　　没错，单论健身魔镜的功能，我们能发现其实很多产品都能代替它。跟练视频用户可以选择免费的帕梅拉、周六野；体感检测用户可以使用健身环大冒险等。

　　瑜伽健身品牌lululemon曾以5亿美元的价收购了健身镜品牌Mirror。

　　Mirror用户每月支付39美元的订阅费，连接手机应用把镜子变成一个健身课程显示屏，在Mirror的教学视频中，教练们都穿着lululemon的服装。

　　对于品牌来说，Mirror负责lululemon的广告效果展示，这的确是一个两全其美的合作。但对于消费者来说，使用健身镜的成本实在太高了。

　　光是购买健身镜还不够，每月支付的39美元订阅费，直接让第一年的开销达到近2000美元。而且，如此高昂的价格，还是不如用户去健身房去教练面对面训练来得高效。

　　如此看来，健身镜就如长年当衣架的跑步机、动感单车一般，只能放在家里落灰。

　　会在家里买跑步机、椭圆仪等健身仪器的人本来就在少数，再加上中国家庭面积不如国外独栋洋房，能放下一台健身器材的位置就更少了。

　　以FITURE为代表的中国健身镜品牌，现在虽然是靠营销获得了一定曝光，但它的未来前景还是被打上未知数。

　　首先，产品定位就是问题，大部分人都和品牌君一样，认为健身镜的功能明明用keep、B站搜视频跟练就能代替，根本没必要花大价格买一面镜子；其次，FITURE营销虽然很卖力，但用户沉淀却成问题；最后，健身镜不仅是价格高出一大截，专业性还不如其他健身器材。

　　如何提高产品成熟度，提高用户粘度，不让产品被消费者买回家吃灰，不仅是FITURE，更是所有已经或者将入局健身镜行业的品牌要思考的问题。