雷竞技RAYBET这个霓虹色的健身房美得不要不要的
2023-07-20 06:01:50
雷竞技RAYBET在iTunes商店搜索运动应用程序，你会得到成千上万个结果，从HIIT（高强度间歇性训练）、跑步、舞蹈，到产前健身、肚皮舞或“办公室瑜伽”等小众运动类别，应有尽有。
科技让健身变得更加个性化和便捷，用户在自家客厅就能拥有媲美精品健身房的体验。这一快速增长的市场在2014年至2017年间扩大了330%，预计到2022年，其规模将达到270亿美元。
然而，大部分应用程序都遵循同样的美学准则：一间玻璃墙工作室，硬木地板，刺眼的荧光灯，单调的装修。地上可能放着一颗健身球，墙上有时安装了扶手杠。
前人才经纪、创业家马克穆雷特（Mark Mullett）发现，市面上的选择毫无新意。他说：“没有什么能真正吸引你，让你对健身感到兴奋。仔细观察健身场景，你很快会发现，1993年、2003年、2013年和现在的家庭健身视频几乎看不出什么区别。”
2018年5月，穆雷特携手创新艺人经纪公司（Creative Artists Agency，简称CAA）的前同事阿什莉·米尔斯（Ashley Mills），在布鲁克林创办了Obé——“our body electric（带电的身体）”的缩写。作为一家在线流媒体点播健身平台，Obé提供了一种更加注重设计美学的健身体验，在布景设计、灯光甚至服装上花了大心思。用户每月支付27美元的订阅费，就能获取每日14门课程。课程背景极为简约，散发柔和粉调和霓虹色的灯光，看上去就像简·方达（Jane Fonda）的健身视频和电影《创：战纪》（Tron）的结合体，再加上一点说唱歌手Drake的“Hotline Bling”音乐录音带的感觉。
Obé的受众以千禧一代为主，如穆雷特所说：“我们的顾客想要与众不同的东西。要有品牌感，要有特别感，要能唤起快乐。”
和许多洛杉矶人一样，穆雷特和米尔斯痴迷于精品健身房。这两位CAA老同事时常剖析洛杉矶健身领域的方方面面：你上谁的课？气氛如何？播什么音乐？老师怎么样？
对一部分健身爱好者而言，课堂点评就像《权力的游戏》（Game of Thrones）剧情回顾一样精彩。
某次谈话中，穆雷特和米尔斯表示，目前没有一款应用能够真正呈现出他们最喜欢的精品健身房体验。两人都是代理时尚生活达人以及HGTV和美食频道（Food Network）等电视网的经纪人，不如亲自尝试一番？毕竟，他们的工作不就是把人才带到娱乐的最前沿吗？
米尔斯回忆说:“没有什么能真正打动我们，我们可以吸引这一个群体，提供既有效又有趣的锻炼方式。”
Obé的目标是在所有课程中学习简·方达的个性与活力，包括有氧舞蹈、塑形、力量课程和瑜伽。此外，他们也想营造一种类似音乐录音带或夜店的氛围（融入当代艺术风格）。Obé搭建了一个干净利落、简约至极的布景，每次锻炼过程中，动态灯箱会变换颜色，跟随节奏跳动。它的一部分灵感来源于灯光艺术家詹姆斯·特雷尔（James Turrell）（三面半透明的LED墙面）和丹·弗莱文（Dan Flavin）（勾勒每面墙的灯管）。
每节课以纯白的灯光为起点，代表肺部的能量和中医概念中的呼吸改善。然后，灯光逐渐升级为亮黄色，接着又变成各种独角兽般的色彩（淡粉色、紫色、淡蓝色），以衬托锻炼的速度。上午的课程可能以柔和的橙色和红色代表初升的太阳，而慢速瑜伽可能选择饱和度更高、更舒适缓慢的色调。快节奏的有氧运动或“热汗运动”则需要快速闪烁的霓虹灯光。
（莫里特发自内心地热爱霓虹灯。他强调说：“我们非常喜欢霓虹灯，喜欢它带给我们的感觉。它是明亮的，快乐的。每次经过一盏霓虹灯，我都会忍不住微笑或者给它拍张照。”）
色彩对于用户体验和锻炼效果而言都非常重要，因此，Obé创造了一个新职位：“氛围总监”。这位员工既是灯光制作经理，也是DJ。
“颜色的组合如此之多，我敢肯定我们很少以同一种方式使用同一种颜色超过一次，”穆雷特说道。
Obé的视频显示尺寸是16x9，和电脑及手机屏幕完全匹配。整个平台给人身临其境的感觉，仿佛钻进了一个既复古又充满未来感的平行宇宙。简洁的背景墙使用户完全沉浸在催眠式的色彩设计中。粉丝们表示，那些色彩让他们想起了迪斯科、棉花糖、90年代的儿童节目《孩子公司》（kids Incorporated）、《小马宝莉》（My Little Pony）、Pop Tarts果馅饼，还有《星球大战》（Star Wars）。不知何故，你仿佛可以看到以上所有的元素。
该公司富有想象力的色彩运用不仅体现在健身房的墙壁上，更延伸到了它的网站，甚至是服装上。所有教练都身穿Obé标志性的粉彩色服装，仿佛一支由丽萨·弗兰克（Lisa Frank）（Lisa Frank Inc.创始人，文具及办公用品生产商，以迷幻多彩的设计而闻名）率领的军队。去年，Obé与多家高端热门的零售商合作，如Outdoor Voices、维多利亚的秘密运动系列（Victoria’s Secret Sport）以及Carbon 38。粉丝们可以购买类似果汁冰糕的朦胧色调或迷幻粉色的发圈和背心，这是大多数中学生喜欢的风格。
Obé一跃成名，不仅仅得益于它独特的风格。该公司还推出了一系列功能，鼓励用户与品牌重复互动。它鼓励会员在直播课程开始前“预定”虚拟位子（上课过程中，她们可以听到教练的欢呼），并把一整周的课程安排在周日晚上。该应用可与用户的日程表自动同步，它呼吁：“像规划人生一样规划锻炼。”
课程从早上6点开始，因为研究表明，人们更有可能在早上锻炼身体。上课时间最长为28分钟。快速、高效、便捷是课程的宗旨。
会员可以收藏课程，Obé也鼓励他们推荐课程，营造“共享体验”。通过这种方式，Obé创建了一个人人积极参与的社群（这个说法在健身领域常常被滥用）。Obé建立了Facebook私人群组“Obé Fam”，吸收近2,500名成员。他们发表健身评论，讨论运动习惯，相互鼓励，当然还会分享采用Obé配色的产品。汗流浃背的照也是日常话题之一。
此外，Obé还制作了一档“咖啡谈心”式节目，提供全面的健康体验。他们邀请健身教练、营养学家、健身网红和专家登上节目，与会员探讨各种各样的话题，从厨师凯蒂·李（Katie Lee）到瑜伽老师希拉里亚·鲍德温（Hilaria Baldwin），甚至还有睡眠医生和偶尔做客的Obé超级粉丝。
米尔斯说：“如果我们的教练研究了一份健康的零食食谱，我们会通过电子邮件、视频或Facebook群组发布出来。”
所以，Obé也选择了以类似方式推动社区参与的品牌。去年，它与运动休闲装宠儿Outdoor Voices合作，在全国各地举办了一系列现场活动并开设了快闪店。谈到Obé社群，米尔斯表示：“我们常说他们有‘千禧一代思维’。这些人什么都想要：他们想要身材，想要工作，想要维持生活方式。而我们就是帮助他们通过更有规律的短时间锻炼达到目标。”
目前，60%的Obé会员年龄在25-44岁之间，其中女性居多。其余则是住在学校宿舍的大学生，或者是在孩子回家之前抽空锻炼的妈妈。大约40%居住在沿海地区，其余分布在美国各地。目前为止，Obé一共获得了175万美元的资金。（该公司不愿透露目前的用户数量，但强调正在迅速增长。）
未来，Obé将开发更多的健身模式，并扩充教练阵容。它甚至可能深入研究全新的领域，比如医疗保健或营养学。其主要目标是，Obé将不仅仅是一个健身平台，而是满足千禧女性健身好奇心的地方，无论是普拉提还是色彩鲜艳的打底裤。
“仅仅去健身房上课或者在家上健身课并不能构成一种健康的生活方式。”穆雷特说，“它必须成为你的一部分，成为你日常生活的一部分。所以，我们真正关心的是责任与社群之间的结合。我们真正期待的是把健身作为一种生活方式。”
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