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雷竞技RAYBET这16个运动户外品牌的最新动态不容错过! 华丽双周榜:运动户外

2023-07-22 14:52:43

  雷竞技RAYBET北京冬奥会圆满落幕,春天也临近了,万物复苏之际,人们将更多地走出家门,走进户外。

  在2022年第3期合集里,【华丽双周榜:运动户外】共筛选收录了16个海内外品牌在中国的24条动态。其中,我们看到:

  经“华丽评委会”甄选,以下3家品牌入选本期【华丽双周榜:运动户外】推荐案例,他们是:

  【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量高达100+,重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向!

  1)法国户外品牌Salomon (萨洛蒙)在全国开启飞盘日活动,分别与西安 urban outdoor 集合店 Fri福来商店、GODAY合作,在西安举办飞盘活动;首次与 UPPERVOID 二普纬度合作,在上海举办情人节飞盘活动;与“郑州胡辣汤”和生活方式集合店 AFTERWORKS 合作,在郑州举办飞盘活动;与深圳本地飞盘社群 HUCK 合作在深圳举办飞盘活动。

  点评:加入安踏集团后,Salomon得以更加深入中国市场。去年12月,安踏集团发布新十年战略,包括将 Salomon打造成为“10亿欧元”的单一品牌。

  自2020年以来, Salomon在中国新开了4家门店,分别位于上海、郑州、深圳和西安。目前Salomon还在中国拥有31家购物中心直营专柜、10家加盟店,并通过亚玛芬滑雪服务中心服务于中国消费者。

  2)设计师运动服品牌MAIA ACTIVE(玛娅)推出“回收不舒适”主题活动,并与环保再生面料机构合作,回收旧瑜伽服后进行可持续再生处理。

  点评:这是 MAIA ACTIVE 第一次推出产品回收活动,同时为践行可持续理念,MAIA ACTIVE 从今年开始把产品包装袋替换为可降解的环保袋。

  3)美国户外品牌Patagonia(巴塔哥尼亚)在海南万宁开启限时 Worn Wear 旧衣新穿企划,为大众提供免费湿衣维修,免费 Yulex 胶衣试穿,以及冲浪电影放映等。

  点评:2013年,Patagonia 推出“Worn Wear”计划,鼓励大家将品牌的旧衣服进行维修;2015年,Patagonia 设置流动修补站,在全美不同城市奔走;2016年,Patagonia 将“WornWear”带到了中国,把“如果坏了,那就修好它”的理念传递给中国消费者。

  4)加拿大高端户外品牌Arc’teryx(始祖鸟)在上海始祖鸟阿尔法中心设置“LEAVE NO TRACE无痕之境”艺术装置,以融化的冰川为灵感,意在唤醒环保意识。

  5)美国单板滑雪品牌BURTON推出纪录片 Dear Rider(致滑手)并在北京开设线下首映会。

  6)德国运动品牌adidas(阿迪达斯)旗下专业户外运动品牌 ADIDAS TERREX 在其上海静安嘉里中心店举办旱地冰壶、桌上冰球活动。

  7)德国运动品牌PUMA(彪马)与潮流虚拟音乐人 Maie 合作,推出全新音乐微电影《KOSMO》,该电影以 PUMA KOSMO RIDER 鞋款为灵感,将天马行空的创意糅合在音乐创作中。

  8)美国运动品牌Under Armour(安德玛)发布中国三人篮球国家队纪录片——《打出众》,记录了中国三人篮球国家队首次奥运征程的过程。

  9)德国运动品牌adidas(阿迪达斯)在上海TX淮海举办“心声共振 我就是可能”女子运动主题活动。

  10)奥地利运动品牌HEAD(海德)在北京侨福芳草地举办快闪活动,大众可通过VR体验虚拟的滑雪运动。

  11)加拿大运动生活方式品牌lululemon(露露乐蒙)从外观、胸垫、设计等方面全方位升级,推出针对亚洲版型的女士运动内衣,产品包含中高强度训练的 Energy 运动内衣,以及适合瑜伽、普拉提等中低强度运动的 Free to Be Serene 运动内衣和 Flow Y 运动内衣。

  12)加拿大运动生活方式品牌lululemon(露露乐蒙)在中国限量上市了含有创新可再生材料Mylo 的两款新品 —— “二合一瑜伽垫收纳包兼冥想坐垫”以及“Barrel行李包”。

  13)继推出公路系列、城市越野系列、城市通勤系列之后,德国运动品牌adidas(阿迪达斯)首次推出专为室内自行车运动设计的室内骑行系列。

  14)中国运动品牌安踏(ANTA)正式发售北京2022年冬奥会典藏礼盒,包含一套室内领奖服和室内领奖鞋一双。

  16)美国运动品牌Vans(范斯)与华裔设计师 Sandy Liang 再次合作联名鞋服系列,该系列从90年代与21世纪初的少女怀旧物中汲取灵感,共设计了 Sk8-Hi Tapered Modular、Style 73 DX 等5种鞋型6双款式。

  17)中国运动品牌安踏(ANTA)携手自由式滑雪冬奥冠军谷爱凌、音响品牌 Beats 共同推出安踏 × Beats 冰雪礼盒。礼盒中除Beats Fit Pro耳机,还包含了谷爱凌同款的专业滑雪手套、御寒雷锋帽、以及一座崇礼云顶滑雪场的立体雕塑石膏像。

  18)美国运动休闲品牌SKECHERS(斯凯奇)推出与动漫IP海绵宝宝的联名系列。

  19)德国运动品牌adidas(阿迪达斯)旗下专业户外运动品牌 ADIDAS TERREX 开设天猫旗舰店。

  20)美国运动品牌Oakley(欧克利)在上海TX淮海开设“与O前行”快闪店。

  21)德国运动品牌PUMA(彪马)在上海淮海百盛外广场开设“PUMA KOSMO混沌特快”快闪活动。

  22)德国运动品牌PUMA(彪马)在上海IAPM环贸广场旗舰店开设“PUMA KOSMO混沌特快”快闪活动。

  23)德国运动品牌adidas(阿迪达斯)在北京三里屯太古里开设快闪店。

  24)瞄准中国泳装市场,日本高端专业运动品牌DESCENTE(迪桑特)完成对持股公司阿瑞娜上海实业(简称 ASH)的100%收购。

  本次交易为上海迪桑特商业有限公司从添峰上海服饰贸易(简称 TFS)手中收购阿瑞娜上海 70%的股权,交易金额约为4.25亿日元(约合2300万人民币)。阿瑞娜上海成立于2016年10月,上海迪桑特商业有限公司与添峰分别持股30%、70%。当时双方成立合资公司,意在推动著名泳装品牌阿瑞娜(Arena)在中国的品牌认知与业务规模增长。

  UPPERVOID二普纬度是专注于面料与工艺的户外功能性服饰品牌,其品牌创始人 Vis 毕业于宾夕法尼亚沃顿商学院。去年底,品牌在上海 TX淮海开设了首家线下快闪店 「CITY TENT都市营帐」。

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