雷竞技RAYBET这16个运动户外品牌的最新动态不容错过！ 华丽双周榜：运动户外

2023-07-22 14:52:43

　　雷竞技RAYBET北京冬奥会圆满落幕，春天也临近了，万物复苏之际，人们将更多地走出家门，走进户外。

　　在2022年第3期合集里，【华丽双周榜：运动户外】共筛选收录了16个海内外品牌在中国的24条动态。其中，我们看到：

　　经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：

　　【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量高达100+，重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向！

　　1）法国户外品牌Salomon （萨洛蒙）在全国开启飞盘日活动，分别与西安 urban outdoor 集合店 Fri福来商店、GODAY合作，在西安举办飞盘活动；首次与 UPPERVOID 二普纬度合作，在上海举办情人节飞盘活动；与“郑州胡辣汤”和生活方式集合店 AFTERWORKS 合作，在郑州举办飞盘活动；与深圳本地飞盘社群 HUCK 合作在深圳举办飞盘活动。

　　点评：加入安踏集团后，Salomon得以更加深入中国市场。去年12月，安踏集团发布新十年战略，包括将 Salomon打造成为“10亿欧元”的单一品牌。

　　自2020年以来， Salomon在中国新开了4家门店，分别位于上海、郑州、深圳和西安。目前Salomon还在中国拥有31家购物中心直营专柜、10家加盟店，并通过亚玛芬滑雪服务中心服务于中国消费者。

　　2）设计师运动服品牌MAIA ACTIVE（玛娅）推出“回收不舒适”主题活动，并与环保再生面料机构合作，回收旧瑜伽服后进行可持续再生处理。

　　点评：这是 MAIA ACTIVE 第一次推出产品回收活动，同时为践行可持续理念，MAIA ACTIVE 从今年开始把产品包装袋替换为可降解的环保袋。

　　3）美国户外品牌Patagonia（巴塔哥尼亚）在海南万宁开启限时 Worn Wear 旧衣新穿企划，为大众提供免费湿衣维修，免费 Yulex 胶衣试穿，以及冲浪电影放映等。

　　点评：2013年，Patagonia 推出“Worn Wear”计划，鼓励大家将品牌的旧衣服进行维修；2015年，Patagonia 设置流动修补站，在全美不同城市奔走；2016年，Patagonia 将“WornWear”带到了中国，把“如果坏了，那就修好它”的理念传递给中国消费者。

　　4）加拿大高端户外品牌Arc’teryx（始祖鸟）在上海始祖鸟阿尔法中心设置“LEAVE NO TRACE无痕之境”艺术装置，以融化的冰川为灵感，意在唤醒环保意识。

　　5）美国单板滑雪品牌BURTON推出纪录片 Dear Rider（致滑手）并在北京开设线下首映会。

　　6）德国运动品牌adidas（阿迪达斯）旗下专业户外运动品牌 ADIDAS TERREX 在其上海静安嘉里中心店举办旱地冰壶、桌上冰球活动。

　　7）德国运动品牌PUMA（彪马）与潮流虚拟音乐人 Maie 合作，推出全新音乐微电影《KOSMO》，该电影以 PUMA KOSMO RIDER 鞋款为灵感，将天马行空的创意糅合在音乐创作中。

　　8）美国运动品牌Under Armour（安德玛）发布中国三人篮球国家队纪录片——《打出众》，记录了中国三人篮球国家队首次奥运征程的过程。

　　9）德国运动品牌adidas（阿迪达斯）在上海TX淮海举办“心声共振 我就是可能”女子运动主题活动。

　　10）奥地利运动品牌HEAD（海德）在北京侨福芳草地举办快闪活动，大众可通过VR体验虚拟的滑雪运动。

　　11）加拿大运动生活方式品牌lululemon（露露乐蒙）从外观、胸垫、设计等方面全方位升级，推出针对亚洲版型的女士运动内衣，产品包含中高强度训练的 Energy 运动内衣，以及适合瑜伽、普拉提等中低强度运动的 Free to Be Serene 运动内衣和 Flow Y 运动内衣。

　　12）加拿大运动生活方式品牌lululemon（露露乐蒙）在中国限量上市了含有创新可再生材料Mylo 的两款新品 —— “二合一瑜伽垫收纳包兼冥想坐垫”以及“Barrel行李包”。

　　13）继推出公路系列、城市越野系列、城市通勤系列之后，德国运动品牌adidas（阿迪达斯）首次推出专为室内自行车运动设计的室内骑行系列。

　　14）中国运动品牌安踏（ANTA）正式发售北京2022年冬奥会典藏礼盒，包含一套室内领奖服和室内领奖鞋一双。

　　16）美国运动品牌Vans（范斯）与华裔设计师 Sandy Liang 再次合作联名鞋服系列，该系列从90年代与21世纪初的少女怀旧物中汲取灵感，共设计了 Sk8-Hi Tapered Modular、Style 73 DX 等5种鞋型6双款式。

　　17）中国运动品牌安踏（ANTA）携手自由式滑雪冬奥冠军谷爱凌、音响品牌 Beats 共同推出安踏 × Beats 冰雪礼盒。礼盒中除Beats Fit Pro耳机，还包含了谷爱凌同款的专业滑雪手套、御寒雷锋帽、以及一座崇礼云顶滑雪场的立体雕塑石膏像。

　　18）美国运动休闲品牌SKECHERS（斯凯奇）推出与动漫IP海绵宝宝的联名系列。

　　19）德国运动品牌adidas（阿迪达斯）旗下专业户外运动品牌 ADIDAS TERREX 开设天猫旗舰店。

　　20）美国运动品牌Oakley（欧克利）在上海TX淮海开设“与O前行”快闪店。

　　21）德国运动品牌PUMA（彪马）在上海淮海百盛外广场开设“PUMA KOSMO混沌特快”快闪活动。

　　22）德国运动品牌PUMA（彪马）在上海IAPM环贸广场旗舰店开设“PUMA KOSMO混沌特快”快闪活动。

　　23）德国运动品牌adidas（阿迪达斯）在北京三里屯太古里开设快闪店。

　　24）瞄准中国泳装市场，日本高端专业运动品牌DESCENTE（迪桑特）完成对持股公司阿瑞娜上海实业（简称 ASH）的100%收购。

　　本次交易为上海迪桑特商业有限公司从添峰上海服饰贸易（简称 TFS）手中收购阿瑞娜上海 70%的股权，交易金额约为4.25亿日元（约合2300万人民币）。阿瑞娜上海成立于2016年10月，上海迪桑特商业有限公司与添峰分别持股30%、70%。当时双方成立合资公司，意在推动著名泳装品牌阿瑞娜（Arena）在中国的品牌认知与业务规模增长。

　　UPPERVOID二普纬度是专注于面料与工艺的户外功能性服饰品牌，其品牌创始人 Vis 毕业于宾夕法尼亚沃顿商学院。去年底，品牌在上海 TX淮海开设了首家线下快闪店 「CITY TENT都市营帐」。