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雄雌难辨的健身设备一窝蜂的市场bandao下载

2023-09-09 20:17:32

  bandao下载“看到我们在做数字化健身场馆解决方案,业内有样学样,一窝蜂似的都跟着在做。”某健身品牌负责人向互联网+体育吐槽。

  “大家都在做智能健身设备,我们也不能落下。”某健身器材市场经理如是说道。

  “一窝蜂”最初是个人绰号。南宋建炎年间爆发了农民起义,有一支起义队伍领袖叫张迂,唤作“一窝蜂”,不久,由于缺乏组织和领导,迅速被扑灭。

  从修辞学的角度看,“一窝峰”是一种比喻手法,多用来比喻人多势众,一拥而上的情势。但从感彩上说,属于贬义词组,并不友好。

雄雌难辨的健身设备一窝蜂的市场bandao下载(图1)

  在明代,“一窝蜂”则是一种多发齐射火箭的名字,威力惊人,在靖难之役和抗倭战场都曾大发神威。

  从一窝蜂似的健身房线下门店扩张,到疫情期间,随波逐流转向线上,再到智能化健身设备生产。“别人做什么,我就做什么”,业内很多企业都缺乏对自身定位的明确认知,发展混乱,行业同质化严重。

雄雌难辨的健身设备一窝蜂的市场bandao下载(图2)

  以智能健身设备中的智能体测仪为例,仅大会现场,互联网+体育发现的相关品牌就有十种左右,然而,在产品功能设计上,都大同小异,硬软件上没有明显的区分度。笔者在体验某款体测仪时,甚至出现了读取卡顿的情况,工作人员反复调试才恢复正常。

  同样的情况还出现在数字化健身场馆解决方案上,相邻的展位,功能相似的健身房SaaS管理系统,让人眼花缭乱,难辨雌雄。

  耗时耗力开发出的管理系统和APP,很快就会被同行拷贝复制,令一些在研发上投入巨大的公司“倍感受伤”,研发积极性受挫。不仅如此,市场上层出不穷的“孪生兄弟”,同样令采购方颇为头疼。

  大会现场,互联网+体育注意到,某健身房负责人准备采购一批设备,进行健身房智能硬软件升级。但在先后考察数个品牌商,详细了解了产品的功能和价格后,该负责人却迟迟没有下单,表示“再考虑考虑”。

  互联网+体育观察发现,与往届相比,今年大会现场的人群量并不多,一楼展厅都显得有些空荡,有些展位的工作人员甚至聊起了天,同时成交量也并不可观。因此,一些“早有预见”的国内知名健身器材生产商并没有出席,以免浪费时间。

  实际上,市场开拓乏力,难以形成稳定增长,是各大厂商纷纷缺席背后的更深层次因素。

  据了解,2011-2020年中国训练健身器材行业的销售收入变化整体变化不明显。期间2018-2019年市场规模有所下降后,2020年受疫情刺激,销售收入较上年提升32.8%达到395.2亿元。但总体看来,销售收入变化不大。

雄雌难辨的健身设备一窝蜂的市场bandao下载(图3)

  尽管,受疫情刺激,人们的健身意识开始觉醒,全民健身如火如荼,健身市场展现出了巨大的发展空间,但由于目前中国大众体育相对落后,健身行业的渗透率相对较低,只有美国的20%不到,所以,行业销售收入整体变化不大。

  去年年底,国家体育总局公布了《2019年全国体育场地统计调查数据》。数据显示,截至2019年底,国内人均体育场地面积2.08平方米,距离发达国家水平仍有一定差距。这也从另一层面解释了为什么一边市场需求潜力巨大,而另一边国内健身器材市场仍处于慢热的尴尬境地。

  当然,随着各项鼓励全民健身场地设施建设政策的不断落实,健身器材需求量也会水涨船高,但冰冻三尺非一日之寒,市场需求量亦不会出现暴增的情况。

  在市场存量相对饱和,不会出现刺激性增长的情况下,健身器材市场的竞争力度可想而知。

  今年3月,由上海体育学院经济管理学院和三体云智能科技共同编写的《2020中国健身行业数据报告》正式发布。《报告》显示,截至12月,中国存量市场中智能健身房总数约3.2万家,占全国商业健身房(含健身俱乐部和健身工作室)总数的32.7%。其中,一线城市的智能健身房数量约5400家,占一线%。走在经济前沿的一线城市,商业健身房的智能化普及程度同样引领全国。

雄雌难辨的健身设备一窝蜂的市场bandao下载(图4)

  在此背景下,各大器材生产商,主动或被动,不约而同寻求数字化转型,进行“军备竞赛”,各种智能健身设备被不断推向市场。在“与其坐以待毙,做点什么总比不做强”的思维影响下,盲目跟风,学习模仿,同质化问题日益严重。

  笔者现场体验了几款智能跑步机,相较传统的跑步机bandao下载,智能跑步机在场景可视化设置、社交互动性、娱乐性等方面均有了很大程度提升,可以有效减少健身的枯燥感和疲惫感,对小白用户建立健身习惯和运动黏性大有裨益。

  产品看起来升级了bandao下载,似乎也有了核心竞争力。但由于在功能内容设置上大同小异,没有产品区分度,换言之缺乏品牌差异化思维,很难建立消费者黏性。这样的产品智能化升级,并没有实质意义,品牌辨识度并没有树立起来。

雄雌难辨的健身设备一窝蜂的市场bandao下载(图5)

  现场也有资深健身爱好者反映,虽然跑步机的功能增多了,但是跑步的质感并没有提升,减震效果并不好,令人有些失望。

  “无论如何,跑步机的核心功能是跑步,不能舍本逐末,忽视了运动质感。”某国外健身品牌工作人员告诉互联网+体育,他们没有盲目进行智能化升级,而是重视科技研发,不断提升硬件水平。

  笔者现场感受了一下其品牌的步机,减震效果良好,对膝盖可以形成有效缓冲,从而减少运动损伤。而他们的定位也十分清晰,瞄准中高端市场,塑造国际一流健身品牌。相比之下,国内不少品牌,缺乏对自身未来发展的清晰定位和目标,“东一榔头西一棒槌”,无法有效传递品牌理念,和消费者之间形成有效沟通。

雄雌难辨的健身设备一窝蜂的市场bandao下载(图6)

  换言之,品牌如何具备让消费者从众多产品中对你“一见钟情”的能力。对这个问题的回答,关系到品牌的目标方向和生命力。

  蜂拥而上的健身市场,是乱糟糟的哄抢,还是良性竞争下,形成合力,强势爆发,引领产业向前。考验着每一个从业者的智慧。返回搜狐,查看更多

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