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雷竞技RAYBET很久没看到这么精彩的马拉松文案了

2023-07-03 09:19:43

  雷竞技RAYBET今年由于疫情的缘故,很多马拉松赛事被迫取消或推迟到了下半年,但对于真正热爱跑步的人来说,即便赛事缺席,跑步也从未停止。

  如今随着各大赛事接连回归,下面这条马拉松宣言,可能正是当下众多跑者的心声。

  粗看这画风,你很可能会以为这是某运动产品的广告,实际上,它来自中国银联。

  今年中国银联以冠名合作伙伴的身份,赞助了11.1日雄安马拉松及11.29日上海马拉松,这条广告就是为这两场联名赛事准备的。

  与那些纯粹的运动广告不同,银联这条马拉松广告,策略切入得体巧妙,文本表达暗含双关与隐喻。所以整体看下来,会觉得片子能够与现实紧密联系,即便你不是跑步爱好者,也能够从中感受到那股振奋人心的力量。

  作为一个国民金融品牌,如何与国民级赛事的马拉松进行捆绑叙事?银联从双方的精神信仰中,找到了一个极其相似的「共通点」——

  其他诸如篮球、羽毛球、足球等运动,总会有输赢胜败。而跑步只要你不放弃,就能超越自我。从3公里到5公里,从10公里到15公里,从半马到全马。每个能在马拉松赛场跑完全程的人,都抱有一颗超越自我,永不停止的心。

  这种「永不停止」的马拉松式精神,恰恰也是银联倡导的品牌精神「付出必有回报」——

  首先在结构上,前半段文案动情描绘跑步者的内心,反复吟唱「永不停止」的精神——

  比如“我们需要用一场明明白白的较量”,可以指在中美贸易摩擦的大背景下,国内的企业在全球化时受到了各种不公平对待。

  “现在,就是现在,我们比任何时刻都更需要一场马拉松”,好像是说在四面楚歌的全球疫情下,我们虽控制住疫情,但仍没有结束。

  “冲在前面的人,不会停;深陷泥泞的人,不会停……”,隐喻各行各业艰苦付出的人。

  “所有曾经站在这里,所有未来终将来到这里的人”,也可以理解成一个曾经站在世界之巅,未来必将站在世界之巅的中国。

  从永不停止的马拉松爱好者,到永不停止的各行各业付出者,银联似乎最终想隐喻的,是由无数国民组成的,正在跑步前进的新中国。

  从一穷二白的落后国家,到全世界的第二大经济体,新中国的发展是一场漫长的马拉松。

  而中国银联作为国之利器,它在这场马拉松式的发展中,扮演一个助跑、陪跑的角色。

  借助马拉松这一受全民欢迎的热门运动,银联对品牌精神做了一次直击人心的解读。

  从2018年喊出「付出必有回报」,银联在这两年做了很多传播,其中不乏经典案例,但我觉得这次马拉松传播最能诠释银联的品牌精神。

  马拉松精神代表一种超越自我,永不言弃的精神,对终点有着强烈的渴望与信心。

  我自己是跑步爱好者,也跑过好几次马拉松。正是在一次次痛并快乐的跑步中,我切肤认识到,如果不是平时的辛苦付出,如果不是对终点的热切渴望,自己很难坚持跑完全程。

  生活也是一场漫长的马拉松,会到达怎样的终点,取决我们相信什么,不相信什么。而相信付出的价值,远比怀疑它更有价值。

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